2012年，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)空調(diào)消費(fèi)呈低迷態(tài)勢(shì)，截止到2013年1月沒(méi)有好轉(zhuǎn)，原材料價(jià)格上漲、人民幣升值、勞動(dòng)力成本高起、出口不差，通貨膨脹、稅費(fèi)高起，導(dǎo)致空調(diào)產(chǎn)品價(jià)格上漲，利潤(rùn)同比下滑，空調(diào)市場(chǎng)前景令人擔(dān)憂。 2012年空調(diào)行業(yè)發(fā)展回顧：

 

 

    變頻空調(diào)占有率同比增長(zhǎng) 

 

 

    受房地產(chǎn)政策以及金融危機(jī)的影響，空調(diào)整體銷量受到了影響。但變頻產(chǎn)品則逆勢(shì)增長(zhǎng)?？照{(diào)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變化依舊在進(jìn)行，調(diào)整的步伐沒(méi)有停止。消費(fèi)者對(duì)于新技術(shù)、新產(chǎn)品的接受能力較高。“變頻”以及更智能的產(chǎn)品依舊是廠商未來(lái)宣傳的重點(diǎn)。 

 

 

    一級(jí)市場(chǎng)依舊是利潤(rùn)的重點(diǎn) 

 

 

    2012年以及空調(diào)市場(chǎng)對(duì)比同期相對(duì)穩(wěn)定，三四級(jí)市場(chǎng)保持了小幅增長(zhǎng)。根據(jù)國(guó)家信息中心的數(shù)據(jù)，二三級(jí)市場(chǎng)的情況，比預(yù)期稍微差一點(diǎn)。二三級(jí)市場(chǎng)受前幾年的政策影響最深的市場(chǎng)，它的整個(gè)消費(fèi)能力的透支情況相比較而言比較嚴(yán)重，回緩的時(shí)間長(zhǎng)一些。 

 

 

    2013年重點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)在一級(jí)城市，高消費(fèi)水平和高的空調(diào)占有率，生產(chǎn)企業(yè)在這個(gè)市場(chǎng)上取得很好的成績(jī)，廠商想要贏得用戶，靠的只能是創(chuàng)新，靠的可能是新的技術(shù)和新的產(chǎn)品。 

 

 

    企業(yè)信心不足產(chǎn)品更新周期延緩 

 

 

    在遭遇市場(chǎng)萎靡的背景下，家電企業(yè)對(duì)于市場(chǎng)信心表現(xiàn)不足。根據(jù)國(guó)家信息中心的數(shù)據(jù)，2012年推出產(chǎn)品的銷售比去年低了20%，推出兩年以上的產(chǎn)品在市場(chǎng)上的比例超過(guò)8%，整個(gè)市場(chǎng)還是靠一些一年以上甚至兩年以上的產(chǎn)品支撐，企業(yè)信心不足，個(gè)別企業(yè)盲目擴(kuò)充產(chǎn)能而導(dǎo)致資金不足。 

 

 

    成本上漲空調(diào)價(jià)格大幅增加 

 

 

    人民幣升值、勞動(dòng)力成本高起、通貨膨脹、稅費(fèi)高起導(dǎo)致了今年空調(diào)產(chǎn)品的價(jià)格持續(xù)走高。員工成本、物流成本、原材料成本，三種成本的提升和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整的背景下，空調(diào)產(chǎn)品平均價(jià)格同比整張。雖然在銷售方面出現(xiàn)了一些狀態(tài)，盡管情況嚴(yán)峻，空調(diào)行業(yè)并沒(méi)有發(fā)生價(jià)格戰(zhàn)，價(jià)格水平維持在合理的狀態(tài)。而隨著消費(fèi)者的成熟，消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的敏感度也開(kāi)始降低，更加強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的功能和使用體驗(yàn)。 

 

 

    2013年空調(diào)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)： 

 

 

    歐盟高失業(yè)日幣大幅貶值空調(diào)出口問(wèn)題嚴(yán)峻 

 

 

    歐盟是中國(guó)空調(diào)的主要出口國(guó)。2012年11月歐盟的失業(yè)率創(chuàng)了新高，失業(yè)人口超過(guò)1900萬(wàn)，2013年歐盟市場(chǎng)消費(fèi)回暖或者提升的可能性不大，歐盟市場(chǎng)來(lái)講生產(chǎn)企業(yè)要格外關(guān)注。 

 

 

    日本在貨幣上做貶值的動(dòng)作，不僅關(guān)系著日本生產(chǎn)企業(yè)制造能量的增加，也關(guān)系亞洲市場(chǎng)整體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的情況。日本企業(yè)的產(chǎn)品貨幣貶值50%，日本產(chǎn)品降價(jià)50%，對(duì)國(guó)產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品壓力頗大。 

 

 

    十八大政策利好產(chǎn)品技術(shù)更加成熟 

 

 

    對(duì)比國(guó)外的環(huán)境，國(guó)內(nèi)政策普遍利好。十八大提出的工業(yè)化信息化化，城鎮(zhèn)化對(duì)我們空調(diào)企業(yè)今后市場(chǎng)變化的影響，剛剛結(jié)束中國(guó)經(jīng)濟(jì)工作會(huì)制訂了新的更強(qiáng)有力的推動(dòng)城市化進(jìn)程的新的政策、方針，借著城鎮(zhèn)化的加強(qiáng)，生產(chǎn)企業(yè)的市場(chǎng)越來(lái)越廣闊，消費(fèi)的結(jié)構(gòu)變化和消費(fèi)的規(guī)模也會(huì)有一些變化。 

 

 

    產(chǎn)品方面，高能效產(chǎn)品越來(lái)越普及，空調(diào)廠家正在積極的研制新型冷媒。R410A雖然良好的取代了R22作為空調(diào)冷媒，但其低毒性和溫室效應(yīng)，讓R410A只能作為一種臨時(shí)性的產(chǎn)品。健康型的產(chǎn)品越來(lái)越受到用戶的重視，空調(diào)產(chǎn)品不僅僅停留在制冷功能，除甲醛、換氣等功能的進(jìn)化，給廠商更多的發(fā)揮空間。

 

 

    除了功能的變化，人性化的設(shè)計(jì)、新材料的應(yīng)用以及智能化也在逐步拓展。性化的設(shè)計(jì)包括舒適、時(shí)尚、靜音，材料工藝要和家裝一體化結(jié)合在一起。家電產(chǎn)品智能化，則是家電未來(lái)發(fā)展的一種必然趨勢(shì)。 

 

 

    創(chuàng)新服務(wù)模式企業(yè)需要更充足的信心 

 

 

    消費(fèi)者對(duì)于服務(wù)的需求在改變，這就需要廠商提供更完善的服務(wù)質(zhì)量。差異化的服務(wù)，滿足消費(fèi)者顧慮的一些新的服務(wù)模式，是未來(lái)空調(diào)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)和差異化的一個(gè)重點(diǎn)。 

 

 

    想要把控市場(chǎng)，企業(yè)決策者的決心和判斷起到了關(guān)鍵作用，企業(yè)需要對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行充分的分析，需要建立起對(duì)于品牌的自信，并且充分調(diào)動(dòng)資金，運(yùn)用資金去推進(jìn)新品研發(fā)和市場(chǎng)的推廣，加強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)能力，加強(qiáng)渠道監(jiān)管和售后服務(wù)。 

 

 

    消費(fèi)趨勢(shì)在變化，生產(chǎn)企業(yè)在技術(shù)研發(fā)上就應(yīng)該為消費(fèi)者的需求而改變，這是廠商技術(shù)研發(fā)的重點(diǎn)。強(qiáng)化研發(fā)做到技術(shù)領(lǐng)先，有人講中國(guó)企業(yè)和外國(guó)企業(yè)在研發(fā)角度上最大的差別，中國(guó)企業(yè)的研發(fā)目的是減少成本，國(guó)外是做行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，想要異軍突起，搶占市場(chǎng)，就需要企業(yè)在研發(fā)和技術(shù)環(huán)節(jié)的進(jìn)步上做全球的領(lǐng)先者。