與彩電行業(yè)的艱難相比，空調(diào)市場(chǎng)今年異?；鸨Ｓ浾邚膰?guó)家信息中心獲悉，2017冷年空調(diào)銷量大幅增長(zhǎng)28.5%，遠(yuǎn)超過2016冷年的4.36%的增幅。在這樣的背景下，不少空調(diào)企業(yè)都調(diào)高了下半年甚至明年的銷售目標(biāo)，記者分析認(rèn)為，空調(diào)企業(yè)此時(shí)并不能盲目樂觀，房地產(chǎn)政策的收緊以及行業(yè)巨頭的“壟斷”，都將造成空調(diào)市場(chǎng)未必有想象的那么美好。

　　先看看利好的數(shù)據(jù)。國(guó)家信息中心數(shù)據(jù)顯示，2017冷年，國(guó)內(nèi)空調(diào)整體市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到5662萬(wàn)臺(tái)，其中重點(diǎn)城市市場(chǎng)4062萬(wàn)臺(tái)，五級(jí)及農(nóng)村市場(chǎng)1560萬(wàn)臺(tái)；銷量同比增長(zhǎng)28.5%，銷售額同比增長(zhǎng)30.5%。

　　記者注意到，對(duì)比往年看，這樣的數(shù)據(jù)非常難得。從銷量增幅來(lái)看，28.5%的增幅是最近5個(gè)冷年里增幅最大的，2013冷年增幅僅為2.94%，2014冷年增幅17.49%，2015冷年回落到負(fù)的5.4%，2016年恢復(fù)正增長(zhǎng)達(dá)到4.36%。

　空調(diào)市場(chǎng)總體規(guī)模和增長(zhǎng)情況

　　記者在與一些空調(diào)企業(yè)接觸后發(fā)現(xiàn)，不少企業(yè)半年就完成年度銷售任務(wù)后，普遍表現(xiàn)出極其樂觀的態(tài)度。但記者分析認(rèn)為，空調(diào)企業(yè)并不能因?yàn)榻衲瓯憩F(xiàn)出色就盲目樂觀，需謹(jǐn)防大漲后大跌，原因如下：

　　其一，房地產(chǎn)市場(chǎng)管控趨嚴(yán)。空調(diào)等家電產(chǎn)品的銷售與房地產(chǎn)市場(chǎng)熱度密切相關(guān)，但目前看房地產(chǎn)市場(chǎng)的政策管控日益嚴(yán)厲。記者注意到，截至2017年6月，已經(jīng)有60個(gè)地級(jí)以上城市和31個(gè)縣市出臺(tái)了房地產(chǎn)調(diào)控政策。7月下旬，國(guó)家有關(guān)機(jī)構(gòu)和部門相繼表態(tài)稱，要穩(wěn)定房地產(chǎn)市場(chǎng)，堅(jiān)持政策連續(xù)性和穩(wěn)定性，加快建立長(zhǎng)效機(jī)制；加強(qiáng)調(diào)控不動(dòng)搖，不放松。因此，房地產(chǎn)政策從緊是大概率事件。在這樣的大背景下，空調(diào)產(chǎn)品下半年乃至明年的銷售，并不樂觀。

　　其二，寡頭競(jìng)爭(zhēng)格局難打破。雖然市場(chǎng)在穩(wěn)步擴(kuò)大，但紅利并不是屬于所有市場(chǎng)參與者。實(shí)際上，空調(diào)市場(chǎng)的寡頭競(jìng)爭(zhēng)格局十分穩(wěn)固且有加強(qiáng)的態(tài)勢(shì)。記者注意到，從國(guó)家信息中心的數(shù)據(jù)看，格力美的海爾這三強(qiáng)的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)地位明顯。2017年，格力美的海爾的銷售量占比合計(jì)達(dá)到了74.2%，而這一數(shù)字2016年為67.9%；如果放大到市場(chǎng)銷量前五名，則合計(jì)份額從2106年的79.9%上升到2017年的84.2%，優(yōu)勢(shì)品牌的市場(chǎng)集中度明顯在提升。

　　其三，市場(chǎng)大幅增長(zhǎng)后有需求透支的風(fēng)險(xiǎn)。記者注意到，從過往的數(shù)據(jù)分析看，大幅增長(zhǎng)的年份之后，往往伴隨著市場(chǎng)的暴跌。比如，2014冷年，國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)出現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)的勢(shì)頭，當(dāng)年增幅高達(dá)17.49%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于2013冷年不到3%的水平，但緊接著2015冷年就大幅回落，增幅從正變負(fù)，僅為-5.4%，可謂“大起大落”。2017冷年的增幅甚至高于2014冷年的增幅，因此2018冷年的市場(chǎng)需求有可能被提前透支，增幅回落甚至市場(chǎng)萎縮都是有可能的。

　　當(dāng)然，空調(diào)行業(yè)也要看到，市場(chǎng)并不是都面臨不利因素。釘科技認(rèn)為，技術(shù)升級(jí)帶來(lái)的市場(chǎng)擴(kuò)容，以及農(nóng)村市場(chǎng)的繼續(xù)成長(zhǎng)，都有利于整個(gè)空調(diào)市場(chǎng)的發(fā)展。

　　以技術(shù)升級(jí)為例，目前智能空調(diào)的銷售占比越來(lái)越大，2017冷年的銷量占比已經(jīng)突破了20%。從增速來(lái)看，智能空調(diào)2017冷年增幅高達(dá)73.2%，遠(yuǎn)高于空調(diào)整體市場(chǎng)的增幅。釘科技認(rèn)為，智能空調(diào)2018冷年銷售占比很可能逼近25%。

　　農(nóng)村市場(chǎng)仍是藍(lán)海市場(chǎng)。2017冷年五級(jí)及農(nóng)村市場(chǎng)銷售空調(diào)1560萬(wàn)臺(tái)，增幅達(dá)24.8%。另外，按照國(guó)家的有關(guān)規(guī)劃，到2020年之前，我國(guó)要實(shí)現(xiàn)1億農(nóng)村人口的城鎮(zhèn)落戶工作，這也必將有利于包括空調(diào)在內(nèi)的家電產(chǎn)品需求的進(jìn)一步釋放。

　　綜上，記者認(rèn)為，空調(diào)行業(yè)雖然今年的業(yè)績(jī)喜人，但仍不可盲目樂觀，應(yīng)未雨綢繆，加強(qiáng)技術(shù)升級(jí)和渠道布局，謹(jǐn)防大漲后大跌。

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