從中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)傳統(tǒng)游戲規(guī)則來(lái)看，每年的3月份是制冷年度淡季階段的最后一個(gè)月，在此前后，各個(gè)空調(diào)企業(yè)的產(chǎn)品會(huì)在渠道、終端實(shí)現(xiàn)大面積覆蓋，也因此才會(huì)有在5月份之前“讓渠道灌滿水”的說(shuō)法。而且，歷年的3月份也是空調(diào)產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整的時(shí)間點(diǎn)，今年也不例外，受前期各種要素成本的上升，3月底和4月初又將迎來(lái)一波漲價(jià)潮。

　　記者了解到，現(xiàn)在有多個(gè)空調(diào)企業(yè)已經(jīng)對(duì)其流通渠道發(fā)布了漲價(jià)通知。例如，長(zhǎng)虹空調(diào)從3月26日起根據(jù)不同的機(jī)型漲價(jià)幅度在10%至20%之間，換算成金額約為400至2000元。月兔空調(diào)對(duì)其經(jīng)銷商所發(fā)的文件顯示，從2017年4月1起，不同的機(jī)型實(shí)施8%至12%的漲價(jià)策略。

　　其他空調(diào)企業(yè)的大體狀況與此類似，只是漲價(jià)幅度各不相同，比如浙江某空調(diào)企業(yè)盡管也會(huì)漲價(jià)，但漲價(jià)的幅度預(yù)計(jì)只是在4%左右。

　　需要指出的是，各個(gè)企業(yè)的漲價(jià)舉措，都是對(duì)其經(jīng)銷商的價(jià)格調(diào)整行為，并不是直接在終端零售上的價(jià)格上漲，消費(fèi)用戶面對(duì)的價(jià)格和經(jīng)銷商所承受的進(jìn)貨價(jià)格并不一致。由于從4月份開(kāi)始，空調(diào)市場(chǎng)進(jìn)入了旺季階段，各個(gè)空調(diào)企業(yè)都會(huì)有相應(yīng)的渠道政策出臺(tái)，如果針對(duì)渠道商的政策支持力度較大，經(jīng)銷商拿到產(chǎn)品的裸價(jià)未必會(huì)大幅度上漲。

　　但空調(diào)產(chǎn)品無(wú)論是出貨價(jià)還是零售價(jià)格，在旺季階段上漲依然是大勢(shì)所趨。許多企業(yè)在發(fā)布漲價(jià)通知時(shí)，都明確提到，人工成本、原材料成本、物流成本等等連續(xù)攀升，是這波漲價(jià)行為的直接原因。短期內(nèi)，各種要素資源的成本會(huì)在高位長(zhǎng)期徘徊，而成本壓力也必然會(huì)在市場(chǎng)上充分釋放出來(lái)。

　　就過(guò)往空調(diào)行業(yè)的“規(guī)律”而言，各個(gè)空調(diào)企業(yè)一般都會(huì)在5月份之前進(jìn)行一次價(jià)格調(diào)整，只是在2017冷凍年度，空調(diào)行業(yè)已經(jīng)經(jīng)歷過(guò)了數(shù)次的漲價(jià)潮，這使得任何一次的漲價(jià)行為總是能夠引來(lái)關(guān)注和熱議。

　　另?yè)?jù)悉，2017冷年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)工業(yè)企業(yè)面對(duì)渠道的出貨量呈現(xiàn)出高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，剛剛過(guò)去的2月份內(nèi)銷市場(chǎng)的整體出貨規(guī)模同比出現(xiàn)了翻番的增長(zhǎng)，而3月份的出貨量增長(zhǎng)幅度預(yù)計(jì)超過(guò)30%。去年旺季階段零售市場(chǎng)的爆發(fā)和主導(dǎo)品牌有意識(shí)的控制生產(chǎn)，將空調(diào)產(chǎn)品的庫(kù)存量在去年7月底時(shí)降到了近幾年的一個(gè)低位，這也使得渠道騰挪出了龐大的囤貨空間。

　　而且，受去年夏季長(zhǎng)時(shí)間高溫悶濕氣候的影響，空調(diào)市場(chǎng)出現(xiàn)了一段持續(xù)性的需求井噴行情，這也提振了空調(diào)渠道的提貨積極性，同時(shí)也提供了一個(gè)樣本，即只要出現(xiàn)利好天氣，空調(diào)產(chǎn)品的市場(chǎng)消化似乎就沒(méi)有問(wèn)題，所以，至3月底時(shí)，國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)的庫(kù)存量預(yù)計(jì)將超過(guò)2800萬(wàn)臺(tái)。

　　空調(diào)企業(yè)對(duì)經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)的訴求也是推動(dòng)價(jià)格上漲的一個(gè)關(guān)鍵原因，規(guī)模與利潤(rùn)的平衡，成本與價(jià)格的掂量，當(dāng)然還有競(jìng)爭(zhēng)博弈的考慮，使得空調(diào)企業(yè)實(shí)施了漲價(jià)策略制冷大市場(chǎng)記者還了解到，此次企業(yè)的漲價(jià)方式還不盡相同，有些企業(yè)是通過(guò)渠道政策調(diào)整配合價(jià)格上調(diào)，而部分企業(yè)則直接提高了出貨裸價(jià)。

 

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