“以前消費者認為中央空調(diào)是日系產(chǎn)品的天下，但是我們希望在各方面超越他們：無論是在外觀、技術(shù)、性能，還是在安裝設(shè)計、售后維護、用戶體驗等方面，要做一款體驗最好的中國產(chǎn)品，成就消費者完美新家的夢想。”近日，在2017年中國制冷展上，美的集團中央空調(diào)事業(yè)部國內(nèi)市場部部長黃國強在接受《中國電子報》記者專訪時表示。

　　近兩年，在家用空調(diào)遭遇“天花板”、傳統(tǒng)商用空調(diào)格局穩(wěn)定的背景下，家用中央空調(diào)市場快速增長，各大企業(yè)在該領(lǐng)域打響了爭奪戰(zhàn)：從美的到海信，從海爾到格力，一場場真刀真槍的品牌市場爭奪戰(zhàn)正火熱上演。作為國內(nèi)品牌的代表，美的中央空調(diào)加重了在家用中央空調(diào)領(lǐng)域的布局，將商用戰(zhàn)火燃燒到消費者市場，欲挑戰(zhàn)家用市場第一的位置。

　　多項核心指標已經(jīng)領(lǐng)先

　　“大家認知里可能覺得國產(chǎn)品牌的產(chǎn)品在可靠性、性能指標方面會弱，但是實際上，美的家用中央空調(diào)產(chǎn)品在很多方面技術(shù)指標已經(jīng)領(lǐng)先。”黃國強告訴記者。

　　一直以來，日系家用中央空調(diào)在這個市場扮演著標桿的角色，消費者傳統(tǒng)認知里認準日系是中央空調(diào)的代表。在兩年前，美的全新推出了TR家用中央空調(diào)，正式進軍該市場。經(jīng)過幾年的市場錘煉，在此次中國制冷展上，美的又帶來了升級版的TR+家用中央空調(diào)。黃國強非常自信地告訴記者，該系列產(chǎn)品將家用中央空調(diào)的品質(zhì)與性能提升到前所未有的新高度，多項核心指標一舉超越日系品牌，達到世界頂尖水準。

　　這番話并非只是一句夸大其詞的宣傳。黃國強介紹，比如能效方面，APF指標高達5.05，遠超國家一級能效標準。比如噪音方面，該系列產(chǎn)品在靜音狀態(tài)最低可以達到22分貝，在行業(yè)是最領(lǐng)先的。再比如設(shè)計方面，有壁掛的，有頂送風的，外觀多樣，與建筑和裝修風格有很好的結(jié)合，在外觀上與日系產(chǎn)品并沒有落差。“靜音、智能、新風”，是美的TR+家用中央空調(diào)的三大核心技術(shù)和亮點。

　　在渠道上，黃國強透露，線下市場，美的將依托自己的中央空調(diào)專賣店及美的旗下其他門店，以及蘇寧國美等賣場，在5月份全面推出TR+產(chǎn)品。線上市場，京東、天貓等全網(wǎng)新品首發(fā)。美的強大的渠道優(yōu)勢，是日系產(chǎn)品還無法比擬的。

　　市場空間正在加大

　　令記者印象深刻的是，該系列中央空調(diào)在小至60平方米的家庭里也能安裝，這和記者傳統(tǒng)的認知有相當大的差距。經(jīng)過近幾年家裝市場的快速發(fā)展，家用中央空調(diào)產(chǎn)品可以說有了耳目一新的變化：適用于小戶型的家用中央空調(diào)，在追求外觀設(shè)計、靜音、節(jié)能方面有了非常多的創(chuàng)新，使產(chǎn)品更加適合家用，而且不占用空間。

　　這些產(chǎn)品上的變化是伴隨著家用中央空調(diào)市場的發(fā)展而發(fā)生的。據(jù)有關(guān)機構(gòu)調(diào)研數(shù)據(jù)，2016年我國家用中央空調(diào)市場規(guī)模達到220億元，同比增長29.4%。在美國等發(fā)達國家，家用中央空調(diào)安裝率達到70%以上，而我國僅為8%左右，市場潛能巨大。去年，我國房地產(chǎn)市場火熱，帶動家裝市場回暖，家用中央空調(diào)也呈現(xiàn)小陽春。家用中央空調(diào)產(chǎn)品中的多聯(lián)機式產(chǎn)品，被越來越多家裝市場所接受。

　　在這輪市場爆發(fā)中，國產(chǎn)品牌增勢迅猛。黃國強透露，去年美的在全國家用中央空調(diào)市場份額達到18.2%，規(guī)模超過40億元，增長幅度超過50%。在今年第1季度，又同比增長85%。今年美的和來自意大利的品牌Clivet一起做國內(nèi)家用中央空調(diào)市場，將更加豐富美的中央空調(diào)品牌和產(chǎn)品矩陣。

　　記者了解到，家用中央空調(diào)產(chǎn)品利潤相對冰洗空彩等大家電稍高一些，國產(chǎn)品牌在該市場的進擊姿態(tài)，將進一步加劇競爭態(tài)勢，拓展家用中央空調(diào)的市場空間。

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